“云逛街”“云上新”“直播热”是不是一阵风?–旅游频道_权威全面报道旅游–人民网

“云逛街”“云上新”“直播热”是不是一阵风?–旅游频道_权威全面报道旅游–人民网
受新冠肺炎疫情影响,实体零售、餐饮、游览等职业面对严峻应战。可是,直播电商的异军突起,成为商家从疫情中包围的“救命稻草”。经过直播,不少商家翻开了新销路,一同构成了新的商业方法,找到了新的生存空间。不过,也有人提出疑问,随同疫情鼓起的这股直播电商热潮终究能持续多久?直播带货的方法终究是新风口,仍是特别时期下的稍纵即逝?让咱们一同来看经济日报记者的查询——有着“千年商都”美誉的广州,最近喊出了打造“直播电商之都”的愿景。3月23日,广州出台《广州市直播电商展开举动方案(2020-2022年)》,提出要在3年内构建一批直播电商工业集聚区、孵化1000个网红品牌、训练10000名带货达人,成为全国闻名的直播电商之都。擅饮“头啖汤”的广州,此次能否借力直播翻开新经济大门?直播电商的热潮终究能持续多久?新方法翻开新销路3月30日晚8点,2020广州直播带货年隆重发动,淘宝、京东、抖音、拼多多、快手等首要直播途径初次联手同步直播,并针对广州商家出台年度最大优惠方针。各大途径纷繁捧出带货达人,共享生长阅历,为“广货”直播代言,一时间吸粉很多。疫情之下的广州,似乎变身巨大的直播间。淘宝直播陈述显现,2月以来,活泼在淘宝直播的广州人最多,“90后”占比最高。“2月以来,淘宝直播广州商户激增4倍。从商铺到工厂、从新锐品牌到老字号、从餐饮酒店到洗衣行当,广州全城掀起了淘宝直播热潮。”阿里巴巴集团战略展开部华南区总经理刘楠说。广州的沙河商圈,已成为全国最大的淘宝直播基地之一。曾为沙河商场档口老板的张磊,从档口主转型淘宝直播的成功阅历在沙河商场颇有名望。上一年下半年,他的淘宝直播步入正轨,他爱人开设的直播间现在带货才干可达一天两三万件,一场直播可到达200万元成绩。直播的盈利让张磊转租了档口,专注做线上生意。疫情发作后,沙河商场这类专业商场档口对直播的需求量大幅上升。近一个月来,每天都有很多人景仰找张磊取经。现在,广州已有超越100个专业商场展开直播。除此之外,具有强壮线下客源的购物商城在疫情期间也将目光投向直播,数十家广州的购物中心均已敞开了淘宝直播。曩昔,受限于品牌、商家和商城之间的协作方法,购物中心线上途径一向难以开辟。现在,记者造访天河城、中华广场、凯德广场发现,不少手表、珠宝、服饰等商家都开通了淘宝直播间。一家护肤品牌泄漏,直播让销量同比飙升4倍。除了品牌的货台直播,广州正佳广场还首要推出Himall淘宝直播基地,在人流稀疏的时段里,直播不打烊,为广州市民敞开了一场场“云逛街”。不只出售端,广州的出产端也刮起了直播风。在广州番禺区,仅火星一家直播组织3月份就在番禺一带上百个工厂展开直播。火星直播电商总监王平表明,旗下主播都被工厂“抢空”了,年前还十分热烈的主播房间现在已是空荡荡的,九成主播去了工厂展厅。不只如此,疫情之下,直播乃至成为广州各行各业发动复工的钥匙。华夏地产的“90后”出售陈卓妍,2月中旬在家里架起手机,在淘宝直播间里卖起了房子,一次开播就招引了数万人观看。据不完全统计,广州都湖世界、富力天海湾等超越30个房企项目都在淘宝直播“云卖房”。近一个月,广东周游国旅在淘宝和飞猪直播合计15场,总观看人次超160万,带着粉丝“云游”华山、博物馆。据统计,广州有超越100个商家在做“云游览”,近100家特征餐饮也接入了直播。广州老字号品牌也不甘落后。广州酒家、佳宝、致美斋等过半的老字号加入了淘宝直播序列,卖出了好成绩。皇上皇天猫旗舰店的广式腊肠3月成交额同比增加3倍,直播刷新纪录,一次卖出3.6万件腊肠。直播带货已成趋势“受疫情影响,传统商家向线上转型展开的志愿比任何时期都要激烈。”广州市商务局副局长林国强说。那么问题来了,直播电商这个风口,能成为商家从疫情中包围的“救命稻草”吗?这股“风”终究能吹多久?让咱们经过直播电商浸透率最高的服装业一窥终究。记者在我国10大服装批发商场之一的广州白马服装商场发现,疫情前,该商场日均客流量可达数万人,年交易额均在20亿元以上。现在,尽管3月1日就已开门迎客,但该商场仍然没有康复人气。不少商家反映,由于暖冬构成冬装库存积压,疫情又让春装出售错失旺季、夏装上新面对不确定性,本年比从前要困难许多。这与广东省服装服饰职业协会近来的一项调研成果相符,54.8%的受查询服装企业反映,由于实体门店出售阻滞、订单延期违约而导致库存积压、活动资金紧张问题,70%的企业以为扩展产品出售是现在最急需处理的问题。“咱们线上组成了微信群直播上新,微信下单衣服就可以立刻寄走。”白马服装商场一商家告知记者,现在急需运用线上直播翻开销路。记者在该商场看到,经过电商途径直播“云上新”,已成为破局的遍及作法。可是,破局谈何容易。白马服装商场的中小微企业遍及反映,由于不具备电商专业人才和运作经历,忧虑运营本钱问题,难以短时间内习惯直播方法。对此,白马服装商场推出10条复工暖企办法,其中之一便是供给直播出售服务和训练服务。不只白马商场官方直播途径对接网红为商户直播带货,白马云商学院也免费供给直播运营专项事务训练,协助商户快速提高直播拓客才干。一同,跟着疫情在全球大盛行,服装职业的外贸订单呈现“砍单潮”。广东省服装服饰职业协会会长卜晓强泄漏,现在服装职业有大约三至四成订单为外贸订单,受疫情影响,来自欧美、中东等地的外贸订单已遭到大规模撤销。“您喜爱这件衣服吗?”在白马服装商场对面的一个服装批发商场里,徐依正在店肆里用英语给毛里求斯的客户视频直播,边试衣边问询手机那一端客户的定见。徐依是一家进出口交易公司的翻译,她告知记者,由于疫情,她对接的毛里求斯客户不能来广州选品取货,她只能自己上阵当主播。店肆老板娘汪火林在徐依一旁,时不时在直播过程中弥补关于衣服的细节和价格。“现在,店肆首要靠徐依直播拿货保持运营。”汪火林说,她首要做出口外销和线下零售,外国客户来不了,到店人流又很少,她一度十分着急,多亏了徐依帮她直播拿货。卜晓强表明,疫情对服装职业的冲击可能会延续到8月份,线上直播出售将成为常态化并构成新趋势。顾客的生活方法和消费方法已发作改动,服装企业应活泼布局直播、小程序电商、社群营销等线上新零售,构成线上线下交融展开的新格局。“直播电商迸发的深层原因是用户行为习惯的改动,这种迸发并不是暂时性的,而是阶段性的,代表着电商工业进入了新阶段。”广东财经大学才智法治研究中心履行主任姚志伟说。电商途径不断立异现在,直播已成为电商途径的新赛道。3月30日,阿里巴巴晋级直播玩法——淘宝直播与菜鸟供应链准备已久的“菜鸟仓直播”初次于广州揭露露脸,卡姿兰、杰威尔、韩熙贞等品牌都参加了首场直播,一批网红主播尝鲜了这一新式带货方法。主播们死后的巨型货架,满满“立等可取”的既视感。“阿里巴巴菜鸟供应链将合作主播们完成组货、销量猜测、仓储办理、配送等作业,为主播们插上‘供应链翅膀’,顾客最快一天能收到货。”刘楠说。广州闻名直播电商途径YY一件,疫情发作后为解商家线下歇业闭店窘境,敏捷发动1亿元补助方案,并手把手教导商家玩转私域直播带货。YY一件直播途径副总经理陆芳介绍,该途径以独家技能推进直播连麦带货,将无货可播的主播与货品积压的货主双向打通,助两边生意不断、卖货照常。“自《广州市直播电商展开举动方案》发布后,咱们决心大增,敏捷推出一系列扶持方针。接下来,咱们将深度树立广州要点商场直播中心等事务布局,为广州各类批发商场、实体商超带去咱们的经历。”陆芳说。拼多多则学习广交会理念,打造了工业集群直播展厅。拼多多华南总监石秋菊介绍,拼多多在2019年下半年正式上线了直播功用,疫情期间,发明了“拼交会”,协助各工业集群经过打造团体直播展厅的方法,树立大型线上展销会,让优质产品可以直连用户,协助企业稳订单、促增加。“抖音在直播电商范畴作出了不少测验,如抖音购物车、小店等。”抖音区域商场总监林洁介绍,疫情之下,不少商户在抖音途径初步直播带货测验,带动出售作用显着。合作2020广州直播带货年活动,抖音敞开了“抖音花城万店开播方案”,并面向广阔商户展开首期“直播带货一同上——抖音专场云讲堂”。未来,抖音将持续大力支持广州“云讲堂”项目,为商户供给更多定制化课程。中南财经政法大学数字经济研究院履行院长盘和林以为,广州首要大力展开直播,是接轨数字化基建的有力作为。未来怎么助力本乡直播商场展开,还需求愈加深化探究,也需求具有杰出电商口碑根底与老练电商经历的直播途径强力参加。正如他所言,阿里、抖音、拼多多、YY一件、微信等各大电商途径竞相参加“千年商都”的这场直播盛宴,各自立异方法、出台优惠方针,以直播赋能传统商贸企业,完成双赢。抢抓风口深度布局直播电商的风口落在广州并非偶尔。从最新数据看,在10大“淘宝直播之城”榜单上,广州位居第二,不只广州的老板们运用淘宝直播最勤快,开播场次位居全国榜首,并且广州市民玩直播也最内行,深度买家数量也是全国榜首。“广州具有引领全国、辐射全球的644个专业批发商场,也有‘我国榜首展’广交会,联通全球220多个国家和区域的交易网络,在展开直播电商方面有独特的优势。”姚志伟剖析,一方面,广州地处世界级制造业中心珠三角区域,具有极强的货源优势;另一方面,稠密的商业气氛催生了全国最巨大、最活泼的电商卖家集体,并诞生了YY直播、虎牙直播等国内抢先的直播途径。广州市政府捉住工业革新时机,从加强顶层规划、打造工业集群、推进商贸范畴使用、构建人才支撑体系、营建展开杰出气氛等方面提出16条扶持方针,打造直播电商之都。为完成这一方针,广州要处理一系列限制直播电商工业展开的难题。首要,要展开职业整合。“电商自身便是跨职业、跨界的,直播电商人、货、场需求整合,所以要建立一个工业联盟,构成资源交融。一同,约请专家学者和直播职业权威人士组成直播电商职业智库,加强顶层规划。”林国强说。其次,要用直播电商提高传统职业。广州将推进直播电商与专业批发商场、电商扶贫、“夜经济”、传统商贸企业等交融展开,推进商家向线上转型,培养一批网红品牌、“网红老板娘”、网红游览打卡点,引导住宿、餐饮、游览、轿车、教育等企业展开直播电商事务,展开“线上引流+实体消费”的新方法。再次,要处理人才支撑体系问题。“直播电商是新职业,很多人看到它带来的机会,但不知道详细怎么做才干带动出售。”林国强说,为此广州联合各大电商途径,开设“广州直播带货一同上”云讲堂,为广阔商家供给公益性训练。2020广州直播带货年的发动便是一个初步。广州市政府等待以“政府+协会(联盟)+电商途径+主播(带货达人)+商家”的方法,完成“政府搭台,企业唱戏”,招引更多优质途径、企业、产品和带货达人参加,推进直播电商工业跨越式展开。经济日报·我国经济网记者 郑 杨 庞彩霞 (责编:刘佳、李昉)

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